SERP
Definição
Página de resultados exibida por um mecanismo de busca em resposta a uma consulta do usuário, composta por resultados orgânicos, pagos e features variáveis conforme a intenção da busca.
Exemplos de uso
“"Antes de produzir o conteúdo, analise a SERP da palavra-chave para entender que tipo de resultado o Google está priorizando para essa intenção."”
“"A SERP para a query 'receita de bolo de chocolate' é dominada por resultados de vídeo — um artigo de texto dificilmente chegará ao topo."”
“"Com a expansão das AI Overviews, a SERP passou a entregar parte da resposta antes dos links orgânicos, reduzindo o CTR das primeiras posições."”
Notas do verbete
O que é SERP
SERP (Search Engine Results Page) é a página de resultados exibida por um mecanismo de busca — como o Google, Bing ou DuckDuckGo — em resposta a uma consulta do usuário. Cada SERP é única: sua composição varia conforme a intenção de busca identificada pelo algoritmo, o histórico do usuário, o dispositivo utilizado e a localização geográfica.
Elementos que compõem uma SERP
Uma SERP moderna pode conter resultados orgânicos, anúncios pagos (links patrocinados), Featured Snippets, Knowledge Panel, People Also Ask (PAA), mapa local (Local Pack), carrossel de imagens ou vídeos, AI Overviews e resultados de compras (Shopping). A combinação desses elementos é chamada de "features da SERP" e varia conforme a query.
Por que a SERP importa para SEO
Entender a composição da SERP de uma palavra-chave é o primeiro passo antes de qualquer estratégia de conteúdo. Se a SERP é dominada por vídeos, um artigo de texto provavelmente não conseguirá visibilidade. Se há Featured Snippet, existe oportunidade de capturar a posição zero. Se há AI Overview, o CTR esperado da posição 1 orgânica será menor do que em SERPs sem esse elemento.
Termos relacionados
Featured Snippet, Knowledge Panel, Local Pack, CTR, ranqueamento orgânico, links patrocinados, AI Overviews, intenção de busca.