Schema Markup Não Aumentou Citações de IA, Aponta Teste da Ahrefs

O que foi testado

A Ahrefs conduziu um estudo controlado para responder a uma pergunta prática do SEO: adicionar schema markup a páginas já citadas por sistemas de IA aumenta a frequência dessas citações?

O estudo utilizou dados do Brand Radar da Ahrefs e rastreou 1.885 páginas que adicionaram JSON-LD entre agosto de 2025 e março de 2026. Cada página foi comparada a três páginas de controle de domínios distintos com histórico similar de citações, que nunca adicionaram schema no mesmo período.

Resultados por plataforma

A análise de diferenças-em-diferenças produziu os seguintes resultados:

• Google AI Overviews: queda de 4,6% nas citações das páginas tratadas em relação aos controles
• Google AI Mode: variação de +2,4%, indistinguível de ruído estatístico
• ChatGPT: variação de +2,2%, também dentro da margem aleatória

O que explica a correlação prévia

O estudo também analisou 6 milhões de URLs citadas em AI Overviews e constatou que páginas citadas tinham cerca de três vezes mais probabilidade de incluir JSON-LD. Essa correlação, porém, é interpretada pela Ahrefs como reflexo de características de qualidade do site como um todo, não como efeito causal do schema.

Limitação do estudo

O experimento cobriu apenas páginas que já eram citadas por IA antes da adição do schema. Para páginas que ainda não têm visibilidade em sistemas de IA, o papel do schema como fator de indexação e rastreamento permanece uma questão em aberto.