Se você está explorando o universo do SEO Técnico, já se deparou com o Crawll Efficiency. A capacidade que um site tem de otimizar o orçamento do Google, ou, como eu gosto de chamar, as “estrelinhas” do mérito que o buscador dá para os sites. Por que, no fim das contas, é isso que está acontecendo: o Google está te recompensando por ser um bom parceiro.
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Para saber exatamente como o seu site é mais difícil de administrar que um site pequeno.
O que você vai descobrir aqui
Começamos com as definições e os motivos da importância do Crawl Efficiency, uma categoria que recomendo para todos que querem ir além das receitas prontas.
Depois, destaco como ele funciona, os elementos mais importantes e o impacto dos erros no cálculo dessa ferramenta.
Deixo o “checklist de SEO” para o final, com todas as instruções do que você precisa fazer para ter sucesso nessa empreitada.
O que é Crawl Efficiency
Crawl Efficiency é uma medida da eficácia com que os robôs de busca acessam e indexam as páginas de um site. De maneira simplificada, refere-se à capacidade dos robôs de busca de acessar e indexar páginas de um site de forma rápida e sem desperdícios de recursos. Um site com alta Crawl Efficiency permite que os motores de busca localizem e processem seu conteúdo rapidamente, evitando caminhos desnecessários ou becos sem saída.
Pense no Crawl Efficiency como uma complexa rede de estradas que conectam cidades (páginas web). Se essas estradas são bem planejadas e livres de obstáculos, os veículos (robôs de busca) chegam aonde querem (página) mais rápido e, mais importante, com menos custos. Ruas mal projetadas levam a engarrafamentos, buracos e estresse.
Porque o Crawl Efficiency é importante para o Google
O Google opera com um orçamento finito para rastrear sites. Esse orçamento de rastreamento é como uma moeda de troca: cada página que o Google escolhe rastrear é uma oportunidade a menos para outro site.
Por isso, o Google prioriza sites com alta Crawl Efficiency, pois eles permitem um uso mais eficiente de seu dinheiro. Quando seu site facilita o trabalho dos robôs de busca, você aumenta suas chances de ser rastreado e indexado com eficiência.
Como funciona o crawling?
O processo de crawling envolve a análise – ou tentativa de análise – de cada página web pelos robôs de busca. Eles exploram o site, seguindo links e avaliando conteúdo para entender o que é relevante para o cliente (e onde ele pode inserir um anúncio de alta conversão).
Consulta ao sitemap
Durante o crawling, um dos primeiros passos é a consulta ao sitemap. O sitemap atua como um índice, fornecendo aos robôs de busca uma visão geral das páginas disponíveis no site.
Por exemplo, se o seu site é uma loja online, o sitemap indicará todas as categorias de produtos, as páginas de itens individuais e outros conteúdos relevantes, facilitando a indexação pelos motores de busca cada vez que um produto novo for criado.
Acesso ao robots
O arquivo robots.txt desempenha um papel crucial no processo de crawling. São diretrizes orientando os robôs de busca sobre quais páginas podem ou não ser rastreadas. Por exemplo, se você tem uma seção do site em manutenção ou páginas que não deseja que apareçam nos resultados de busca (páginas protegidas por login, por exemplo), você pode usar o robots.txt para impedir esse desperdício de energia dos crawlers.
Navegação no site
Finalmente, a navegação pelo site é essencial para um crawling bem-sucedido. Os robôs de busca percorrem o site seguindo links internos, assim como um visitante humano faria.
Por exemplo, uma estrutura de menu clara e links relevantes dentro do conteúdo do site ajudam os robôs a entenderem a hierarquia e a relevância das páginas – enquanto links quebrados ou redirecionados são como portas trancadas.
Os códigos de erro e o impacto no Crawl Efficiency
Os códigos de erro HTTP, frequentemente encontrados durante o rastreamento de um site, podem ter um impacto significativo na Crawl Efficiency.
Esses códigos sinalizam problemas variados, desde redirecionamentos até erros de servidor, cada um afetando de forma diferente a capacidade do Google de rastrear e indexar páginas.
Código 30X: impacto leve a moderado
Os códigos de erro 30X referem-se a redirecionamentos. Por exemplo, o 301 indica um redirecionamento permanente, enquanto o 302 é para redirecionamentos temporários.
Embora esses redirecionamentos sejam úteis para guiar os usuários para o conteúdo correto, eles podem afetar o Crawl Efficiency. Isso acontece porque os motores de busca precisam seguir esses caminhos adicionais, o que pode consumir mais do seu orçamento de rastreamento.
Além disso, redirecionamentos excessivos podem confundir os algoritmos sobre qual página é a mais relevante, impactando a indexação.
Código 40X: impacto moderado a alto
Os códigos de erro 40X, como o comum 404 (página não encontrada), indicam que um robô de busca tentou acessar uma página que não existe mais. Esses erros têm um impacto moderado a alto no Crawl Efficiency.
O principal problema é que eles levam os robôs de busca a um beco sem saída, desperdiçando recursos valiosos que poderiam ser usados para indexar outras páginas.
Além disso, um alto número de erros 404 pode indicar que o site não tem manutenção, afetando sua autoridade e classificação.
Código 50X: alto impacto
Os códigos de erro 50X, especialmente o 500 (erro interno do servidor), representam problemas sérios no servidor que hospeda o site. Esses erros têm um alto impacto no Crawl Efficiency, pois impedem completamente que os robôs de busca acessem o conteúdo da página.
Quando um motor de busca encontra repetidamente esses erros em um site, ele pode reduzir a frequência de rastreamento do site ou mesmo parar de tentar acessá-lo. Seria jogar dinheiro fora, e o Google não quer isso. O resultado é uma atualização mais lenta do conteúdo indexado e, em casos graves, pode até levar à remoção do site dos índices de busca.
Como avaliar o Crawl Efficiency?
Para avaliar a eficiência do rastreamento do seu site, é crucial entender como os mecanismos de busca interagem com seu conteúdo. Analisar métricas específicas pode fornecer insights sobre como aprimorar essa interação.
O melhor é sempre verificar as estatísticas de rastreamento disponíveis nas ferramentas para webmasters, como o Google Search Console, que oferecem uma visão abrangente de como os bots de busca estão acessando e indexando suas páginas.
Média do tempo de resposta
A média do tempo de resposta do servidor é um indicador vital do Crawl Efficiency. No Google Search Console, essa métrica pode ser encontrada na seção “Estatísticas de Rastreamento”, dentro de configurações. Por design a média em milissegundos que o servidor leva para responder às solicitações do Googlebot não está habilitada: será necessário clicar nela.
Recomenda-se que sites se esforcem para manter esse tempo abaixo de 300ms em média. 200ms é o “sonho”, mas com 300 sites grandes já operam muito bem. Essa métrica indica uma boa saúde do servidor e uma resposta rápida às solicitações de rastreamento, contribuindo para uma eficiente indexação pelo Google.
Como melhorar meu Crawl Efficiency?
Melhorar o Crawl Efficiency envolve otimizar como e quando os robôs de busca acessam o seu site. É uma questão de garantir que o rastreamento seja feito de maneira eficiente, sem desperdícios de recursos e tempo, focando no que realmente importa: o conteúdo atualizado e relevante para a sua audiência.
Bloqueando parâmetros para o robots
Uma tática para otimizar o rastreamento é instruir os bots de busca sobre quais partes do site devem ser ignoradas.
Utilizando o arquivo robots.txt, é possível bloquear parâmetros de URL desnecessários ou duplicados que não agregam valor ao índice de busca. Por exemplo, parâmetros de sessão ou de rastreamento podem ser excluídos para evitar o rastreamento de conteúdo duplicado.
Melhorando CWV
Os Core Web Vitals (CWV) são essenciais para oferecer uma experiência, mas mais do que isso, uma melhora nesses valores leva a um barateamento do carregamento. Eles são:
- LCP (Largest Contentful Paint): tempos de carregamento rápidos para o maior elemento de conteúdo da página.
- INP (Interaction to Next Paint): interatividade e a responsividade da página.
- FID (First Input Delay): tempo de resposta do site a interações do usuário.
- CLS (Cumulative Layout Shift): movimentos inesperados do layout durante o carregamento da página.
Resolvendo redirects
Redirecionamentos desnecessários podem atrapalhar o rastreamento eficiente. Siga estas etapas para resolvê-los:
- Identifique redirecionamentos internos utilizando ferramentas de SEO.
- Substitua links antigos que usam redirecionamento por seus destinos finais.
- Elimine cadeias de redirecionamento para que cada URL redirecione diretamente para a URL de destino.
Estruturando um bom sitemap
Um sitemap bem estruturado orienta os bots de busca para as páginas mais importantes e atualizadas. Certifique-se de que seu sitemap esteja atualizado, livre de erros e submeta-o regularmente aos mecanismos de busca através das ferramentas para webmasters.
Estrutura da URL
A estrutura da URL também joga um papel crucial no Crawl Efficiency. URLs claras e hierárquicas ajudam os bots de busca a entenderem a estrutura do site e a priorizar o conteúdo relevante. Evite parâmetros complicados e mantenha uma lógica consistente na sua estrutura de URL para melhorar o rastreamento.
