O redator SEO encontra vários “clichés” na área, e o primeiro e mais famoso deles é o primeiro H2 do texto: “o que é” seguido da palavra-chave que se está tentando indexar. Esse conteúdo se chama definição de conceito, e é muito importante para uma boa indexação e contexto semântico da sua página. Saiba como fugir da mesmice e inovar nessa redação com o conteúdo abaixo!
Quem precisa saber disso
Redatores SEO
Se você sente que a redação de material para SEO está coibindo sua criatividade, você precisa ler isso.
Copywriters
Para expandir ainda mais seu leque de atuações com novas fórmulas.
Content Managers
Para que você saiba avaliar um bom conteúdo para SEO com criatividade e um conteúdo qualquer.
Como você pode acompanhar esse artigo
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O que é uma definição de conceito?
Isso é quase uma metadefinição, mas vamos lá. A definição de conceito é o termo adotado para os H2 de forma genérica “o que é” seguido da palavra-chave que o artigo quer indexar. Essa forma, facilmente lida pelo algoritmo, busca definir a entidade principal da página.
Importante para buscar o snipet de mesmo nome (O que é seguido da palavra-chave), essa estrutura é clássica para todo redator SEO. Sua importância é tanto semântica, sendo usada futuramente no grafo de conhecimento do seu site, quanto de experiência – para usuários mais topo de funil.
Como funciona a definição de conceito?
A definição de conceito funciona a partir de uma estrutura simples das línguas – e especificamente na língua portuguesa – que consiste em: Substantivo + Verbo “Ser” no presente + Objeto (de preferência, direto). Identificando que o objeto tende a ser palavras caracterizadas como adjetivos ou outros substantivos, as vezes com um verbo de ação, IA’s e robôs são capazes de entender que a definição que segue o substantivo deve se aplicar a ele.
Um exemplo no caso da B3 que citamos acima:
- Substantivo: Certificado de Recebível Imobiliário
- Verbo: É
- Objeto: Um título
- Complemento: que gera um direito de crédito ao investidor.
É importante destacar, nesse exemplo, que o trecho selecionado pelo buscador não é, necessariamente, o melhor, mas que é difícil, no meio de finanças, bater a autoridade de um domínio como a B3. Como sempre, muitos fatores em jogo para o SEO.
Se ela nem sempre é aceita, porque se preocupar?
Você pode acabar se fazendo essa pergunta. Sim, a autoridade do domínio pesa, mas será a qualidade da sua definição que irá permitir que você conquiste as posições apesar de um domínio não tão bom assim. E isso é algo que você deveria se preocupar mesmo que não busque uma SERP como objetivo desse artigo. Vou explicar porquê.
Por que fazer uma definição de conceito?
Como dissemos acima, a importância da definição de conceito está em criar um contexto semântico para as entidades importantes do seu domínio. Como assim? Para entender isso, vou passar rapidamente sobre: o que é uma entidade, SEO Semântico e vou amarrar tudo com a importância da definição de conceito.
Entidade
Uma entidade relevante é aquela que irá dialogar com o seu público-alvo e irá contextualizar o seu site para o clique mais valioso possível. Todo mundo que joga basquete sabe quem é Michael Jordan, NBA ou Garrafão. Todos esses são entidades. Defini-las com autoridade irá te posicionar bem para quem gosta do esporte – e vai te encontrar com gosto.
SEO Semântico
SEO Semântico é quando você cria uma rede de páginas que conversam entre si. Elas possuem metadados que criam relações entre as entidades principais. Por exemplo, se eu fizesse um site sobre a família real inglesa, colocaria todos os graus de parentesco seguindo a metodologia Schema (que você encontra em schema.org) para explicar quem é filho, pai, primo e tio de quem. Assim, com essa relação, eu criarei para os buscadores autoridade e snippets ricos.
Definição de Conceito
Por fim, como a definição de conceito entra aqui. Você pode definir uma entidade de duas maneiras: nos metadados e no conteúdo. Nos metadados costuma ser trabalho de analistas de SEO técnico. Já no conteúdo, é onde o redator brilha. Como nem toda empresa dispõe dessa divisão de times de SEO, é a sua oportunidade de usá-la para valorizar seu trabalho.
Todos trabalhando juntos
Quando você possui essas noções fica claro como a definição de conceito te ajuda a rankear melhor. Ela facilita o trabalho do crawler de entender o contexto semântico do seu site e consequentemente aumenta o “match” entre ele e pessoas com intenções de busca semelhantes. E tudo que o Google quer é um conteúdo mais mastigado.
Assim, a definição de conceito ajuda a situar a sua entidade. Uma entidade bem situada facilita o seu SEO Semântico. E um SEO Semântico garante melhor posicionamento nos mecanismos de busca, porque é mais barato de ser rastreado.
Como fazer um bom conteúdo de definição:
Aqui é onde pretendemos compartilhar um pouco da nossa experiência com redatores e dar conselhos sobre como fazer um bom conteúdo de definição. Primeiro, vamos definir o que é um bom conteúdo de definição:
Um bom conteúdo de definição possui três características: é curto, diz tudo que você precisa e mostra tudo que você não sabe.
VComInt sobre Conteúdo de Definição
Aqui, podemos entender esses três pontos da seguinte maneira:
- Ser curto:
A definição deve, inclusive, respeitar o tamanho do Snipet. Isso pode variar conforme as atualizações do Google avancem, mas curto é melhor do que longo. Volume de caracteres? Não vou chegar a tanto. - Dizer tudo que precisa:
Pense que, após ler a sua definição, a pessoa precisa ser capaz de falar sobre isso num bar. Esse é o nível de profundidade que você quer dar. - Mostrar tudo que o leitor não sabe:
Aqui é onde virão os gatilhos mentais para fazer a pessoa continuar lendo para além da definição – se a definição foi o que ela buscou.
Como ser curto sem ser grosso
Piadas a parte, saber ser curto é uma habilidade ímpar em copywriters e redatores SEO. Não encontrei o copywriter responsável pela frase “desculpe-me a carta longa, não tive tempo de fazê-la curta”, mas ela se aplica fielmente a essa situação. Uma definição de conceito deve ser curta por dois motivos.
O primeiro é a experiência de usuário. Uma definição curta atende rápido a demanda do leitor. Ele apreende aquele conceito e será capaz de usá-lo em diferentes situações. Pode brincar com ele. E isso é um conteúdo realmente útil.
O segundo é algorítmico. Os buscadores tem um espaço limitado de tela para exibir o resultado de uma definição. Ao mesmo tempo, uma capacidade limitada de processamento de grandes blocos de conteúdo. Logo, fazê-los curtos otimiza o trabalho de ambos e as chances de indexação consideravelmente.
Para ser curto, siga a estrutura que citamos acima. Sujeito + Verbo “é” + Complemento. Atenção! O complemento deve ser interessante para a persona que mira o texto – é assim que você vai conseguir prendê-la no próximo período.
Diga tudo que precisa
No nosso exemplo, o complemento fez essa parte muito bem – informou “que gera um direito de crédito ao investidor”. Aqui a definição falou com a persona, e essa é a parte onde entra o “tudo que precisa”. Sabendo quem é a sua persona, esse complemento irá colocar o leitor – um investidor em potencial – em contato com os benefícios do produto.
No entanto, nem sempre precisam ser benefícios. Por exemplo, veja esta definição de agrotóxicos:
Nesta definição, temos a definição propriamente dita em negrito, mas um complemento – em outro período – que denota os seus riscos. O conteúdo foi tirado do Brasil Escola, que foi o primeiro em aba anônima com VPN ligada que me retornou a definição de “agrotóxicos”. Se o site fosse de venda de insumos agrícolas, talvez o complemento fosse bem diferente.
Mostre tudo que o leitor não sabe
Afinal, para uma boa posição, o H2 “O que é” tende a ficar no topo da página. Logo falaremos disso. Para que o leitor continue lendo após o H2 “o que é” – que tende a conseguir um volume maior de impressões – é necessário um gatilho. Mostrar que há mais para se entender sobre o assunto – e que você o abordará na sequência.
Tanto os exemplos da B3 quanto do Brasil Escola auxiliam nisso. No caso da B3, utilizou-se um argumento comum que eu gosto de chamar de Vislumbre de Complexidade. O texto mostra uma estrutura complexa representada de maneira fácil.
Esse efeito pode ser alcançado usando muitos termos de autoridade em um espaço curto de texto. É como se você “falasse difícil” na frente de alguém e de súbito ela passa a prestar atenção, esperando que as próximas palavras complementem o sentido daquilo que foi dito.
O outro é o Vislumbre de Risco. Nesse, segue-se à definição de conceito um contexto em que ele apresenta uma ameaça ao leitor. Ele precisa saber mais para se proteger. Esse gatilho mental – do medo – é bom para criar urgência, mas péssimo para conversão. Todo guru de gatilho mental vai te dizer o mesmo.
