CTR (Click-Through Rate)
Definição
Proporção percentual entre cliques e impressões de um resultado de busca ou anúncio. Calcula-se dividindo o número de cliques pelo número de impressões e multiplicando por 100.
Exemplos de uso
“"O CTR da página caiu de 8% para 3% após o Google inserir um AI Overview para essa query — mesmo sem perda de posição."”
“"Reescrever o title com a palavra-chave no início aumentou o CTR da página de 4,1% para 6,8% em 30 dias."”
“"No Google Ads, um CTR abaixo de 1% em campanhas de pesquisa costuma indicar incompatibilidade entre o anúncio e a intenção da query."”
Notas do verbete
O que é CTR
CTR (Click-Through Rate, ou Taxa de Cliques) é a proporção entre o número de cliques e o número de impressões de um link, anúncio ou elemento de interface. No contexto de SEO, representa a porcentagem de usuários que clicam em um resultado orgânico após vê-lo na SERP. No contexto de mídia paga, mede a eficiência de um anúncio em gerar cliques a partir de sua exibição.
Como calcular o CTR
CTR = (Cliques ÷ Impressões) × 100. Se uma página apareceu 1.000 vezes na SERP e recebeu 50 cliques, seu CTR é de 5%.
CTR médio por posição no Google
A posição 1 orgânica no Google tem CTR médio estimado entre 25% e 35% para queries sem features competindo pela atenção. A posição 2 fica entre 10% e 18%; a posição 3, entre 7% e 11%. A partir da posição 4, o CTR médio cai abaixo de 5% e continua declinando. Esses valores variam significativamente conforme o tipo de SERP e a presença de AI Overviews, Featured Snippets e anúncios.
Como o CTR influencia o SEO
O Google usa o CTR como sinal de relevância — uma página com CTR muito abaixo da média para sua posição pode ser interpretada como menos relevante do que o algoritmo pensava, o que pode levar a queda de posição. Por isso, otimizar o title e a meta descrição para aumentar o CTR é uma das ações de SEO on-page mais diretamente ligadas a resultados mensuráveis.