Entender e otimizar a experiência do usuário em um site é crucial para o sucesso do mesmo. Neste artigo, exploramos a métrica Largest Contentful Paint (LCP) e como ela afeta a experiência do usuário, além de discutir outras métricas importantes que impactam o LCP. Vamos também examinar o impacto dessa métrica no SEO e apresentar ferramentas úteis para avaliar o desempenho do site. Acompanhe conosco e saiba como aprimorar a experiência de navegação do usuário e melhorar o posicionamento do seu site nos motores de busca.
Quem pode aprender com esse conteúdo
Analistas técnicos
Um analista de SEO técnico precisa estar ciente de todas as formas e ferramentas para diminuir a principal métrica problemática das CWV
Designers
Saber que, por melhor que seja o design, ele talvez afete o usuário ajuda a escolher entre soluções muito mirabolantes e algumas mais simples
Desenvolvedores Front-End
Esses são aqueles que pegam o trabalho do designer e desenvolvem as aplicações – e consequentemente quem mais pode ajudar o indicador
Como ler esse texto
Organizamos o conteúdo em uma primeira mirada teórica, abrangendo o que é e como funciona o LCP – algo necessário caso você esteja começando a estudar os CWV.
Depois separamos algumas dicas e um vídeo ESSENCIAL para quem quer se aprofundar em algum checklist para o indicador – depois, é claro, de verificá-lo nos sites de teste.
Por fim, trouxemos alguns outros CWV para ficar no seu radar na hora de otimizar o seu site.
O que é LCP – Largest Contentful Paint?
O Largest Contentful Paint (LCP) é como um termômetro que mede o tempo que leva para o conteúdo principal de uma página da web ficar visível. É como medir a temperatura ambiente para saber se está agradável ou não. Uma LCP rápida indica que a página é útil para os visitantes.
Imagine que você está em uma exposição de arte. Quando você entra em uma sala, você quer ver a maior e mais importante obra de arte o mais rápido possível. O LCP funciona da mesma forma. Ele verifica quando a maior imagem ou bloco de texto da página é carregado e visível. Quanto mais rápido isso acontecer, melhor a experiência do usuário.
Valores bons de LCP são aqueles abaixo de 2,5 segundos, enquanto valores ruins são maiores que 4,0 segundos. Se estiver entre esses números, a página precisa melhorar. É como se você fosse servir uma refeição: ninguém quer comer um prato frio (que não sorvete), ou esperar demais por um garçom. O ideal é o atendimento de qualidade e ágil.
A LCP considera apenas certos tipos de elementos, como imagens, vídeos e blocos de texto. Pense nisso como um grupo seleto de convidados VIP em uma festa, onde nem todos têm acesso. Essa seleção ajuda a manter o processo simples e eficiente.
O tamanho do elemento considerado é o que está visível para o usuário na tela. Imagine que você está olhando para uma pintura via uma janela: só consegue ver a parte que está dentro da moldura da janela, e é isso que a LCP considera.
O que são CWV?
Core Web Vitals são um conjunto de três métricas importantes que ajudam a avaliar a qualidade da experiência do usuário em um site. Essas métricas são: Largest Contentful Paint (LCP), que mede a velocidade de carregamento percebida; First Input Delay (FID), que avalia a interatividade e responsividade do site; e Cumulative Layout Shift (CLS), que quantifica a estabilidade visual da página durante o carregamento.
Ao otimizar essas três métricas, os desenvolvedores podem garantir que os usuários tenham uma experiência mais agradável e eficiente ao navegar em um site, reduzindo os tempos de carregamento, melhorando a interação e minimizando elementos de layout que mudam inesperadamente.
Qual o impacto do LCP no SEO?
Em sua cruzada para trazer sempre o melhor resultado, o Google tem se baseado nos CWV para rankear páginas e atribuir valores de usabilidade para as mesmas, garantindo que sempre o melhor resultado apareça nos mecanismos de busca. O capital da empresa está aí: boas respostas. E sites responsivos são considerados – pelo Google e pelos usuários – dentro do arcabouço de “uma boa resposta”.
Logo, melhorar esse indicador leva a uma melhora também do posicionamento geral de um domínio ou endereço web dentro dos buscadores. Esses motores, querendo trazer sempre o melhor para os usuários que os usam, estarão preocupados com a performance das páginas. E os webcrawlers irão registrar os valores de CWV a medida que vasculharem a web para entregar as respostas certas para as buscas.
Onde avaliar o LCP do site?
A medida pode ser avaliada tanto in loco quanto em laboratório. A diferença entre ambas as abordagens pode vir, por exemplo, de cookies: sites que tenham cachê podem ser mais rápidos de entrar depois do primeiro acesso, o que significa que você tende a ter uma grande retenção de usuários, mas um custo maior de aquisição de clientes (CAC).
Para saber como a métrica impacta os novos usuários do seu site, existem diversas ferramentas que simulam o comportamento de um usuário – as mais famosas sendo o WebPage Test e o LightHouse (extensão do Chrome).
WebPageTest
O WebPageTest é uma ferramenta online de análise de desempenho de sites, originalmente desenvolvida por Patrick Meenan enquanto trabalhava na AOL, e posteriormente tornou-se um projeto de código aberto em 2008. O WebPageTest ajuda desenvolvedores, plataformas terceirizadas, consultores técnicos e outros a construir experiências de alta qualidade para os usuários da web. A versão online disponível em www.webpagetest.org é mantida para o benefício da comunidade de desempenho.
Nesse endereço você consegue inserir links de sites que queira testar e observar exatamente onde estão os gargalos de desenvolvimento que o impedem de ter um bom indicador de Largest Contentful Paint. Ele ainda sinaliza as diferenças entre tempos de bloqueio e indica os recursos e URLs que mais travam seu desenvolvimento.
LightHouse
Lighthouse é uma ferramenta automatizada de código aberto projetada para melhorar a qualidade das páginas da web. Ela pode ser executada em qualquer página da web, pública ou que exija autenticação, e realiza auditorias de desempenho, acessibilidade, aplicativos web progressivos, SEO e muito mais.
O Lighthouse pode ser executado no Chrome DevTools, a partir da linha de comando ou como um módulo Node. Ao fornecer uma URL para a auditoria, o Lighthouse realiza uma série de auditorias na página e gera um relatório sobre o desempenho dela. A partir do relatório, os usuários podem identificar as auditorias com falhas e usar esses indicadores para melhorar a página. Cada auditoria possui um documento de referência explicando a importância da auditoria e como corrigi-la. Além disso, é possível utilizar o Lighthouse CI para evitar regressões nos sites.
Como o LCP impacta o usuário?
A medida é um indicador importante da experiência do usuário, pois revela quanto tempo leva para que o conteúdo principal de uma página seja visível. Quando essa métrica apresenta valores baixos, os usuários tendem a ter uma experiência mais agradável e rápida, já que o conteúdo relevante é exibido rapidamente. Por outro lado, valores altos podem resultar em frustração e insatisfação dos usuários, pois precisam esperar mais tempo para visualizar o conteúdo desejado.
O impacto da métrica na experiência do usuário é particularmente relevante em dispositivos móveis e conexões lentas à internet. Nesses casos, os usuários podem enfrentar dificuldades para acessar rapidamente as informações ou interagir com a página. Uma boa pontuação nesta métrica garante que o conteúdo principal seja carregado de maneira eficiente, proporcionando uma experiência de navegação mais fluida e satisfatória.
Como melhorar o indicador?
Para você entender tudo sobre o indicador e como melhorá-lo – em laboratório e em campo – acompanhe o vídeo abaixo e a nossa lista de instruções sobre como melhorar o LCP no seu site.
- Otimizar imagens: Comprima e redimensione imagens para reduzir o tamanho do arquivo sem sacrificar a qualidade visual. Isso pode diminuir o tempo de carregamento do conteúdo principal da página.
- Utilizar lazy loading: Implemente o lazy loading para carregar imagens e outros recursos somente quando estiverem próximos da área visível da página. Isso pode melhorar a velocidade de carregamento do conteúdo principal.
- Minimizar o tempo de resposta do servidor: Otimize o servidor e a infraestrutura de rede para diminuir o tempo necessário para enviar o conteúdo ao navegador do usuário.
- Otimizar o CSS: Minimize e agrupe arquivos CSS para reduzir a quantidade de solicitações e o tempo de carregamento.
- Priorizar o carregamento de recursos: Organize a ordem de carregamento dos recursos para que os elementos mais importantes sejam carregados primeiro.
- Utilizar cache: Implemente uma estratégia de cache para armazenar recursos estáticos, diminuindo o tempo de carregamento em visitas subsequentes dos usuários.
- Remover JavaScript desnecessário: Elimine ou adie a execução de scripts JavaScript que não são essenciais para o conteúdo principal da página.
- Otimizar fontes da web: Utilize formatos de fonte modernos e eficientes, como WOFF2, e carregue apenas os pesos e estilos necessários para a página.
Outros CWV que influenciam o LCP
Os CWV funcionam como um conjunto de influência mútua. Isso significa que trabalhar em um pode impactar outro, com essa ajuda mútua direcionando os esforços de um bom desenvolvedor. Todos medem, garantidamente, a experiência do usuário – o objetivo último de ter uma boa métrica de CWV.
O Largest Contentful Paint (LCP) é uma dessas métricas cruciais, e seu desempenho é impactado por outras métricas, como o First Contentful Paint (FCP), o Time to First Byte (TTFB) e o Total Blocking Time (TBT). Ao focar na melhoria dessas métricas relacionadas, é possível melhorar o LCP e, assim, oferecer uma experiência de carregamento de página mais rápida e agradável para os usuários.
TTFB
O Time to First Byte (TTFB) é uma métrica fundamental para medir o tempo de configuração da conexão e a capacidade de resposta do servidor web, tanto em laboratório quanto no campo. Ele ajuda a identificar quando um servidor web é lento demais para responder às solicitações. No caso de solicitações de navegação, ou seja, solicitações de um documento HTML, o TTFB precede todas as outras métricas significativas de desempenho de carregamento.
O TTFB é uma métrica que mede o tempo entre a solicitação de um recurso e o início da chegada do primeiro byte da resposta. Reduzir a latência no tempo de configuração da conexão e no back-end contribuirá para um TTFB menor.
Melhorar o TTFB pode impactar positivamente outras métricas centradas no usuário, como o First Contentful Paint (FCP) e o Largest Contentful Paint (LCP). Um TTFB rápido é crucial para enviar a marcação para o cliente o mais rápido possível.
TBT
O Total Blocking Time (TBT) é uma métrica importante de laboratório que mede a responsividade de uma página durante a carga, quantificando o nível de não-interatividade antes de se tornar confiavelmente interativa. TBT mede o tempo total em que a thread principal foi bloqueada entre a First Contentful Paint (FCP) e a Time to Interactive (TTI).
Melhorar o TBT pode ter um impacto positivo no LCP (Largest Contentful Paint). Ao reduzir o tempo em que a thread principal está bloqueada, o navegador tem mais oportunidades de renderizar o conteúdo principal da página, resultando em uma LCP mais rápida.
FCP
FCP, ou First Contentful Paint, é uma métrica importante e centrada no usuário que mede a velocidade percebida de carregamento de uma página da web. Ela indica o momento em que o primeiro conteúdo da página é renderizado na tela, incluindo texto, imagens, elementos e elementos. Enquanto a FCP foca no primeiro conteúdo renderizado, a LCP visa medir quando o conteúdo principal da página terminou de carregar.
Ambas as métricas, FCP e LCP, são importantes para avaliar a experiência do usuário em termos de carregamento de páginas da web. A FCP indica o início da renderização do conteúdo, enquanto a LCP mostra quando o conteúdo principal da página está visível para o usuário.
