É importante conhecer as técnicas de SEO, mas tão – ou mais importante – é aprimorar sua Experiência de Usuário. Por isso, ficam essas cinco dicas de livros para redação SEO que vão mudar sua UXW!
Listas são um dos conteúdos mais constantes na internet. E essa lista de livros para redação SEO, nesse sentido, pode ser um pouco diferente. Aqui não vamos buscar uma relação de guias técnicos para te ensinar a escrever como o Google gosta. Bem, vamos, mas não no sentido clássico. Na verdade a referência aqui vai ser de textos que reproduzem a tradição oral, pois é com esse gancho que as buscas são feitas. E é pensando nelas que escrevemos uma boa redação SEO.
Claro que aqui estamos falando de uma boa redação SEO. Enquanto profissão, essa especialização do redator é bem recente, mas o bom texto segue sendo o bom texto. Uma boa redação SEO vai se diferenciar da ruim por ser natural. Quando se fala de um redator SEO depreciativamente, a imagem na cabeça é o texto que conversa só com o algoritmo. E não é isso que queremos.
Existem duas plateias para o texto indexável: o público orgânico e o algorítmico. O público algorítmico é o que vai se basear em dicionários, PLN, palavras-chave e metadados no seu texto. Nunca se esqueça dele. Mas também não se esqueça do seu público orgânico: esse é o que te traz todo o resto – visibilidade, dinheiro, reputação. Ele é quem agrega valor – e preço – a sua redação SEO. Tudo que você (e o seu cliente) busca ao produzir um blog.
E esse público está cada vez mais internalizando os mecanismos de busca, além de adotar mecanismos de busca por voz. Ele está tão íntimo da plataforma de busca que conversa com ela. E existe algo intrínseco na conversa, que é a oralidade.
Textos oralizados
Nem todo texto é oralizado, isto é, pensado como se pensa o oral. A rigidez da palavra escrita nem deixa – as regras, que são relevadas em uma conversa cara a cara, precisam ser seguidas à risca no texto escrito. Isso é bom para estruturar conhecimento, mas ruim para quem quer ter uma conversa com o buscador. Ou, ainda mais, utiliza uma busca por voz (aí ela está realmente falando com o buscador).
E para escrevermos como falamos (o caminho inverso do que fazíamos, isto é, buscar falar como escrevemos) precisamos consumir uma literatura diferente. Porque é fato, escrevemos muito de acordo com o que lemos.
Livros para redação SEO têm que ser oralizados
Eu sinto isso: se abraço uma literatura clássica como Cervantes, Machado de Assis ou Proust, me alongo nos parágrafos. Fica difícil de ler, porque não é nem a hora nem o lugar pra esse tipo de texto.
Pensando nisso, separei alguns livros que recomendo, por englobarem, além da oralidade na escrita, temas relevantes socialmente hoje: inclusão, acessibilidade, diversidade.
Redação SEO e ESG
Esse tema merecia toda uma página dedicada, mas ressalto: todos os livros para redação SEO que eu sugeri aqui dialogam com temas ESG. Nas empresas, esses temas aparecem na forma de políticas afirmativas, responsabilidade com resíduos e transparência de gestão. Para a redação SEO, significa empatia com o leitor, com as suas demandas, e preservação da imagem da empresa.
Lista de livros para redação SEO
Por isso, todos os livros para redação SEO que foram citados abaixo possuem vínculo, de alguma forma, com esse tipo de pauta – com foco para o S de ESG. São de autores africanos ou afroamericanos, dialogam sobre temas sensíveis a LGBTQ’s ou imigrantes, debatem etarismo e preconceitos. E se a sua produção não contempla essa diversidade de leitores, ela já começa errada.
1. O Gigante Enterrado
O livro de Kazuo Ishiguro é multiétnico na essência. O autor de origem nipônica que se mudou para a Inglaterra faz uma excelente conversa oriente-ocidente no seu estilo. É fluido, rápido, mas cuidadoso – tem um quê de conversa de pub inglês e nanquim japonês. A história é uma releitura de Arthur e Guinevere, do tipo de arrepiar.
Enquanto um livro para redação SEO, “O Gigante Enterrado” traz uma aula de empatia com foco em memória, debilidades e etarismo. Além disso, a discussão acerca de memória social, que perpassa boa parte da narrativa, pode te direcionar a um alinhamento com os principais debates do meio social hoje.
2. A Quinta Estação
N. K. Jemisin foi a primeira mulher negra a ganhar o Hugo e o Nébula, maiores premiações de ficção científica do mundo. Seu livro fala dos impactos ambientais, mas com a força da ancestralidade africana que ela traz consigo. O livro é uma boa entrada no tema do racismo ambiental, pela via da filosofia e da literatura.
O redator SEO precisa estar inteirado dos temas e debates sociais da persona do cliente. E com um acesso cada vez maior a informação e a força de argumento de clientes, esse conhecimento é imprescindível. Ela abre um assunto no qual eu bato na tecla: leiam mais autores africanos ou afro-americanos. É surreal de bom.
3. A Terceira vida de Grace Copeland
Nessa linha eu sugiro A Terceira Vida de Grace Copeland. Esse chegou na minha mão pela TAG, clube de assinatura de livros. São três gerações de uma família de ex-escravos nas plantações americanas. Machismo, racismo e conflitos geracionais são expressos aqui com delicadeza e crueza. Esse estilo te permite navegar do fundo do funil da vida até o topo das superficialidades.
Porque considerar esse um livro para redação SEO? Além do estilo e de promover a empatia, a história também traz alguns traços históricos marcantes dos Estados Unidos. Um redator ou copywritter que queira experimentar o mercado internacional teria muito a ganhar com esse tipo de referência.
4. Adeus, Gana
Outra escritora africana, a Taiye Selasi representa o movimento afropolitano ao retratar a volta de uma família à Gana. Esses “nômades” onde se misturam as experiências dela e de vários outros que retornam para casa consegue, ao combinar diferentes línguas e experiências, falar com todos e tocar tudo. E é isso que a gente quer numa boa redação.
“Adeus, Gana” permite que nos coloquemos em múltiplos pontos de vista sobre uma mesma narrativa. Sempre achei esse exercício ímpar para entender a demanda de uma persona, ou como ela se comportaria. A partir disso, é definitivamente um livro para redação SEO.
5. Sobre os Ossos dos Mortos
Olga Tokarczuk é uma escritora polonesa ganhadora do Nobel de literatura em 2018. Uma das poucas mulheres a conseguir o feito. Sobre os Ossos dos Mortos é a história do envolvimento de uma velha senhora com uma série de assassinatos. E é descrito (e aqui está o nosso foco) com a leveza de uma atenção senil que vaga entre a percepção leve e a descrição profunda. E o final é… fantástico. Leiam.
E você, tem algum livro que acha que influencia sua redação SEO?
