Avaliar o valor da redação SEO é a diferença entre o justo e o sacrificante para o redator. Isso acontece pois o valor vai falar diretamente com um aspecto importante da sua carreira como freelancer: seu senso de propósito.
A Redação SEO é uma competência essencial para os portais que queiram vingar na rede. Uma das frases que eu mais gosto é sobre a exponencialidade do conhecimento: quanto mais se tem, mais se pode produzir. O mesmo raciocínio acontece com a produção de conteúdo, e por isso o valor da Redação SEO é diferente de seu preço.
Aqui não vamos discutir como precificar seu serviço de freelancer como um Redator SEO. O que pretendo é discutir sobre o valor do texto de Redação SEO, para que você entenda para além do dinheiro recebido pelo trabalho. Tem que internalizar o propósito do texto.
Qual a diferença entre preço e valor
O preço de um produto é o quanto o mercado está disposto a pagar por ele – o seu valor, é o quanto ele gera de riqueza. E a riqueza tem muitas formas quando estamos discutindo produção de conteúdo. Claro que aqui nos apoiamos (muito superficialmente) em teorias da economia, mas você vai pegar a ideia.
A percepção de valor é uma escolha mental obtida pelo consumidor derivada de uma relação entre benefícios percebidos e sacrifícios incorridos
Deonir de Toni e José Afonso Mazzon,
em artigo científico na Revista de Administração
Vou te adiantar: o valor de um texto SEO é o quanto ele consegue corresponder ao seu objetivo na jornada de compra. Isso abre árvore para dois outros assuntos importantíssimos:
- Redação SEO só faz sentido aliado a jornada de compra estruturada;
- Haverão múltiplas métricas para uma Redação SEO de sucesso.
Já o preço de um texto de Redação SEO faz referência ao que o mercado enxerga que consegue pagar por isso. Um serviço de alto retorno tende a ser mais bem remunerado, mas não é o único fator que influencia. A relação oferta x demanda na produção de textos também é um tópico que vai ajudar a puxar os valores para cima ou para baixo.
Qual o valor da Redação SEO
O texto redigido de acordo com as normas de SEO posiciona uma empresa mais próximo da intenção de busca de quem precisa dela. O seu valor é a proximidade, e se é possível entender a importância de um bom ponto para uma loja física, não é difícil assimilar que esse é um valor forte.
No entanto, ele não é o único. Além dele, e de acordo com o volume de buscas online feitas hoje, outro valor de um texto SEO é deixar o autor do texto direcionar o que se fala sobre o assunto. Isso devido a lógica algorítmica dos buscadores: quando seu conteúdo performa bem e atende uma demanda de usuários, você se posiciona bem, e os seus concorrentes começam a te imitar. Você não só pauta o seu mercado consumidor, mas também o que os seus concorrentes farão.
Quando a redação de texto SEO se faz útil
Quando você quer fazer uma reforma na sua casa, existem alguns caminhos possíveis. Caso não conheça uma equipe qualificada, via pedir indicações de pessoas cujas casas tenham bons acabamentos (um argumento de autoridade), vai pesquisar no Google “pedreiro na minha área” ou pode contatar uma página no Instagram que tenha postado uma foto sobre o assunto.
Em todas elas, algo te fez chegar ao pedreiro. Fosse o boca a boca – alma de um bom marketing – fosse as buscas em mecanismos como o Google ou Bing, ou ainda uma publicidade paga que te acertou em cheio nas redes sociais.
Não importa: o que importa é que a sua intenção de busca encontrou uma oferta. E adivinha: o que possibilitou isso foi o texto. Logo, o seu valor vai ser atrelado a quanto você:
- Gera awareness (consciência no público) sobre a sua marca;
- Demonstra autoridade (um dos argumentos de convencimento);
- Atende uma demanda “gratuitamente” (respondendo dúvidas do público);
- Dialoga com as referências do público (possui voz própria).
Resumindo: você acha isso valioso?
Se aparecer para os seus clientes e pautar a sua concorrência soa agradável para você, já sabemos que você dá valor ao texto SEO. Se esse valor vai ser traduzido em um pagamento melhor para o redator freelancer ou em uma estratégia que tem essa redação em maior destaque, vai depender do foco da empresa. Porém, como destacamos na pesquisa acima, preço e valor são intimamente relacionados. E não só o das marcas com seus redatores, mas entre marcas e seus clientes.
