Como o tamanho do parágrafo afeta o SEO?
É comum ler dicas de SEO, orientando que seus parágrafos sejam pequenos. Os períodos, menores ainda. Porém o tamanho do parágrafo afeta o SEO de uma maneira diferente do que apenas uma avaliação de tamanho. É algo que influencia na Experiência de Usuário (UX), envolve linguagem HTML e também compreender as atualizações do Google.
Google e experiência de usuário (UX)
O Google procura dar a melhor experiência de resposta possível. O Helpful Content Update veio para isso. Porém, experiência é algo subjetivo, e como algoritmo, ele trabalha com dados objetivos.
Tempo de permanência de página, taxa de evasão e recorrência de buscas são algumas das métricas que o Google observa quando analisa essa usabilidade.
O tamanho do parágrafo tem dois efeitos: um de legibilidade, outro de autoridade.
Tamanho do parágrafo na legibilidade
Quando nos deparamos com blocos de texto de muitas linhas, temos maior dificuldade de ler. Os olhos fazem mais esforço para se manter “na linha”. O raciocínio é mais longo, demandando maior memória de trabalho.
Nesse ponto, parágrafos curtos são melhores. Períodos curtos, também. Mais fáceis de ler, dinâmicos e confortáveis.
Eu acabei de fazer isso. Dois parágrafos de poucas linhas e períodos curtos. Sua leitura foi mais fácil. Agora veja o exemplo abaixo:
A capacidade cognitiva de absorver conteúdo através da leitura é diferente de outras formas – como assistir um vídeo ou ouvir um podcast – pois a leitura é um movimento ativo de consumo de informação. O leitor precisa, ativamente, mover seus olhos percorrendo as linhas, palavras e letras, e o cérebro faz um trabalho ativo – apesar de inconsciente – de buscar os significados desses símbolos. E como o ser humano tende a corresponder à “lei do menor esforço”, parágrafos curtos com ideias concisas tendem a ressoar melhor no cérebro do leitor do que aqueles que demandam muita energia, tempo e raciocínio.
(Esse parágrafo te deixou mais cansado, né?)
Outro aspecto é a memória de trabalho. A memória de trabalho é o nome dado a memória de curtíssimo prazo para execução de tarefas. Por exemplo, se eu digo “pegue o leite, misture com três ovos, bata em uma batedeira e deixe descansar”, você precisa guardar dados como ingredientes, número e ordem, para replicar a receita.
A cada tarefa o seu cérebro “deleta” a parte anterior e passa para a seguinte. Isso é memória de trabalho. Frases mais longas demanda uma memória de trabalho mais afiada. São, também, mais cansativos.
Tamanho do parágrafo na Autoridade
Já a relação do tamanho do parágrafo e da autoridade é inversa. Podemos citar o exemplo da Lei de Jakob, descrita por Jon Yablonski em seu livro “Leis da Psicologia Aplicadas a UX”:
Os usuários passam a maior parte do tempo em outros sites e preferem que seu site funcione da mesma maneira que todos os outros sites que já conhecem.
Jon Yablonski, Leis da Psicologia Aplicadas a UX
Os textos de maior autoridade nas culturas ocidentais tendem a ser maiores. É o caso de leis, regulações, artigos científicos, manifestos e discursos. Todos eles usam essa estrutura.
Se deparar com esse tipo de texto ativa um modelo mental. E esse modelo mental grita “autoridade”. É claro que, aqui, falamos de forma geral. Diferentes nichos possuem diferentes modelos de autoridade. ´
Por exemplo, livros e sites de programação e desenvolvimento tendem a usar expressões curtas, pois dialogam muito com o formato de grafia de códigos. Logo, um desenvolvedor que escreve conciso é melhor visto pelos seus pares.
Hemingway foi uma das pessoas que trabalhou o microconto como formato literário. Hoje, a três vezes ganhadora do Hugo e Nébula, maiores prêmios de ficção da língua inglesa, N. K. Jemisin, traz a oralidade de culturas africanas para a fantasia.
Ambos tornaram o “escrever curto” sinal de habilidade na escrita.
Linguagem HTML no tamanho do parágrafo
O Google e todo buscador faz uma leitura da estrutura HTML do conteúdo de um site. Essa estrutura classifica o conteúdo em blocos. Existem os parágrafos, com a tag <p>, os cabeçalhos, com as tags <H1>, <H2>, <H3>, as citações, com a tag <blockquote>, e vários outros, que mostram ao algoritmo qual o conteúdo presente ali.
Em declarações públicas, John Mueller já informou que:
E quando falamos de texto em uma página, o cabeçalho é um sinal forte nos dizendo sobre qual tópico é aquela sessão da página.
Quer você coloque em uma H1, H2 ou H5, isso não importa tanto.
O que importa é essa sinalização geral que você nos dá, que diz: essa parte da página é sobre esse tópico. E talvez essa outra seja sobre esse outro tópico.
Então eu pensaria mais por essas linhas.
John Mueller
Logo, podemos fazer o raciocínio reverso, e entender que o <p> será associado ao <H1>, <H2> ou qualquer outra tag. Porém, como o tamanho do <p>, ou como o tamanho do parágrafo afeta o SEO?
Dados quantitativos sobre a tag <p>
Se eu escrever um parágrafo longo, com períodos intercalados ou usado orações coordenadas, a tendência é que ele demande um maior esforço cognitivo por parte do leitor.
Dependendo da tela que o leitor esteja usando, a experiência como um todo pode remeter a algo enfadonho, chato e trabalhoso. Você compara isso com sua rotina e pensa: “não tenho tempo para ler isso tudo” e fecha o site.
Com isso, você mostra ao algoritmo que, naquele trecho, você saiu. O algoritmo começa a estudar o trecho se perguntando: “porque?”. É aqui que a Inteligência Artificial começa a fazer inferências.
Ela avalia dados quantitativos, como quantidade de caracteres, tamanho, tempo de carregamento, palavras utilizadas, e começa a “aprender”. Através de testes estatísticos, ela percebe quais aspectos mais influenciam uma fuga da leitura. E, coincidentemente, o que para nós, humanos, é intuitivo, para a máquina se torna quantitativo: quantidade influencia. Tamanho importa.
Logo, sim: o tamanho do parágrafo afeta o SEO.
Porém se eu consumo um artigo científico e me deparo com parágrafos curtos, tenho a impressão de que estou lendo algo pobre em conteúdo. Escrito por um charlatão. E saio rapidamente. Então para aquele contexto de busca e conteúdo, o <p> longo é sinalizado como útil para o usuário.
Aqui também o tamanho do parágrafo afeta o SEO – só que de outra forma.
Helpful Content Update e o “conteúdo útil”
Por fim, é necessário comentar sobre a atualização “Helpful Content System”, que à época foi chamado Helpful Content Update. Com foco, mesmo na sua descrição, em reviews de produtos, seu objetivo foi tornar conteúdos verdadeiramente úteis o foco das SERP. Nesse sentido, o tamanho do parágrafo afeta o SEO pois afeta sua definição de conteúdo útil.
Aqui estamos também falando do último “E” de EEAT, a “Expertise”. Duas linhas de raciocínio podem ser levadas em consideração: o tamanho do parágrafo afeta o SEO pois, muito pequeno, demonstra falta de expertise, ou muito grande, pois demonstra dificuldade de explicar um conceito?
Em outras palavras: a pessoa com mais expertise fala muito ou fala pouco sobre o tema?
A resposta é: nem um, nem outro. A pessoa com expertise fala bem sobre o tema, seja isso em um conteúdo longo ou curto. Aqui, palavras de autoridade – termos que aparecem em proporções pré-determinadas em textos já renomados do campo – precisam aparecer em maior proporção, e isso tem mais peso do que um tamanho x ou y para o parágrafo.
Tamanho do parágrafo muito curto afeta o SEO?
Nesse sentido, é possível pensar no tamanho das SERP e na resposta buscada pelo usuário. Uma máxima do SEO é: se você busca “que horas são?” você não está procurando uma resposta maior do que cinco caracteres. Já a busca por “quem é o melhor time de basquete” podem ser mais complicadas, e demandar maiores respostas para além do nome de um time, como por exemplo a justificação para a escolha.
O tamanho da SERP será um fator igual ao tamanho do parágrafo para afetar o SEO. Se a SERP que você está buscando é pequena, um parágrafo curto pode ser sinônimo de sucesso para se posicionar em uma feature específica.
Tamanho do parágrafo muito grande afeta o SEO?
Já para parágrafos grandes o objetivo não deve ser uma SERP, mas sim a construção de autoridade de um domínio ou página. Assim, um tamanho de parágrafo grande pode estar entremeado no texto com detalhes técnicos ou uma narração. Entretanto, aqui o tamanho do período terá um efeito maior do que o tamanho do parágrafo.
Períodos são intervalos entre o começo de uma frase e seu ponto final. Quanto maior o período, maior a carga mental e cognitiva ele exige do leitor. Ao mesmo tempo, parágrafos grandes dificultam a legibilidade. Usar ambos é uma armadilha. A tendência para pior é fortíssima.
Assim, utilize parágrafos grandes quando quiser demonstrar autoridade sobre um assunto, mas atente-se ao tamanho dos períodos.
Conclusão: o tamanho do parágrafo afeta o SEO, mas de modos diferentes
Sim, podemos responder que o tamanho do parágrafo afeta o SEO, ou, de outra forma, afeta sua capacidade de aparecer nas primeiras páginas do Google. Isso pois é ele um fator analisado pelos mecanismos de busca e capaz de ser quantificado por motores leitores de tela, além de falar muito sobre a autoridade tópica de um assunto.
A melhor forma de determinar o tamanho ideal de um parágrafo para o seu negócio é olhando seus concorrentes. O que é sinônimo de autoridade no seu campo? Como uma autoridade no seu campo se comunica? Deixe essas referências guiarem a forma de mensurar tamanho de parágrafo e período.
Porém, não deixe o fato do tamanho do parágrafo afetar o SEO determinar sempre a forma de escrever. Dos microcontos de Hemingway até os calhamaços de Proust, o que não falta são exemplos de que o que está bem escrito tende a ser lido.
