Os jornais são os maiores criadores de conteúdo da internet, e consequentemente o link building em jornais é uma das melhores formas de conseguir autoridade rápido para o seu domínio. Enquanto isso, jornalistas precisam entender as normas de SEO para compreender todo o valor agregado que essa produção massiva traz para as marcas que detém seus veículos.
Se quer entender todas as nuances do link building em jornais, acompanhe o conteúdo!
A quem esse conteúdo serve
Jornalistas
Para entender porque você pode receber a orientação de não criar links para fora, apesar de isso ser contra a transparência da informação.
Analistas de Marketing
Para nunca mais ficar frustrado porque não conseguiu fazer o link building em jornais.
Analistas de SEO em jornais
Para pensar em como aproveitar o grande volume de conteúdo dos jornais para uma web mais semântica.
Orientações
Nesse artigo, passamos a primeira metade discutindo o que é e as formas de entender um termo como “link building em jornais”. Trazemos aspectos técnicos do fazer jornalístico que complicam um pouco essa prática.
Já na segunda metade trazemos algumas ferramentas práticas e indicações de plataformas para você emplacar matérias em jornais e saber exatamente como aproveitar aquele volume enorme de notícias para criar um veículo mais semântico.
O que é DA
DA, ou Domain Authority, é uma métrica que avalia a chance que um domínio tem de ser indexado nos mecanismos de busca. Originalmente criado pela Moz, empresa de software de gestão de SEO, ela logo foi popularizada no meio.
A Autoridade de Domínio, em português, varia de 0 a 100, sendo 99 o valor alcançado pelo Google, a quesito de comparação. A forma como ela é construída varia de empresa para empresa.
| Valor do DA | Expectativa |
|---|---|
| 1 | Péssimo posicionamento ou não presença em mecanismos de busca |
| 1 < DA > 25 | Posicionamento ruim em mecanismos de busca, sem páginas na SERP |
| 25 < DA > 50 | Posicionamento médio, com poucas páginas na SERP |
| 50 < DA > 75 | Posicionamento bom, com algumas páginas na SERP |
| 75 < DA | Posicionamento excelente, com várias páginas na SERP |
Como se calcula a Autoridade de Domínio?
A autoridade de domínio, por ser uma medida fictícia, é calculado de uma forma específica a depender da ferramenta utilizada. Ela também é uma métrica com copywright. Ou seja, sua fórmula é patenteada por empresas, não aberta ao público nem replicável.
O máximo que é possível saber sobre uma métrica de autoridade de domínio é através dos Whitepapers das companhias que o disponibilizam. Hoje, há três principais métricas que atendem por “Autoridade de Domínio”, apesar de “DA” se referir especificamente a marca registrada pela Moz. São eles: Semrush, Moz e Ahrefs.
Como a Moz calcula a Autoridade de Domínio?
Entre as empresas que usam a métrica de DA da Moz, estão o Screaming Frog, o Ubbersuggest e o próprio site da Moz. A companhia passou por atualização recente, em 2019, para sua versão 2.0 do DA. Nela, foi disponibilizado o seguinte Whitepaper explicando o cálculo da métrica.
O principal aspecto são os links. Quanto mais, melhor. Isso se associa com o raciocínio histórico de indexação de buscadores como o Google, que privilegiavam os links na hora de ceder novas posições. A definição do DA pela Moz é a seguinte:
Domain Authority (DA) is a search engine ranking score developed by Moz that predicts how likely a website is to rank in search engine result pages.
Autoridade de Domínio (DA) é um ranking de pontuação para mecanismos de busca desenvolvido pela Moz que prediz a chance de um site rankear na página de resultados de um buscador.
Definição da Moz sobre DA
O DA é calculado em âmbito transversal. Isso significa que ele é uma métrica relativa, e, portanto, varia de área para área. Um veículo de imprensa pode ser comparado com outros jornais, mas sempre será superior se comparado a um site institucional de uma escola, por exemplo.
Atualização recente da métrica da Moz
Em 2019 a Moz atualizou seus motores de Autoridade de Domínio. Aumentando seu armazenamento em nuvem, a empresa foi capaz de aumentar os sites analisados e os links de referência captados. Com isso, seus índices passaram a incluir mais sites e domínios. Como resultado, o DA como um todo apresentou queda.
Isso não significa que os sites tenham piorado. Só que agora o universo de comparação é maior. Uma boa comparação é com uma escola. Você pode ser o melhor aluno da turma. Na escola, você pode ser o terceiro melhor. Na sua cidade, o vigésimo melhor. No estado, o quinquagésimo.
Como a Autoridade de Domínio da Moz pode influenciar a análise
A autoridade de domínio proposta pela Moz é a menos clara das três. Por isso, sua análise também é a mais opaca. O que podemos observar é que os principais pontos de atenção são:
- Escala de grandeza da base
- Escala de grandeza da área
- Transição de valores
A escala de grandeza da base irá determinar a pontuação de um domínio em geral. Por isso, quanto maior for a base da Moz, menor tende a ser o DA.
A escala de grandeza da área também é importante. Educação terá um perfil diferente de finanças. Hotelaria, de saúde. Porém como áreas semelhantes podem disputar as mesmas palavras-chave, isso pode enviesar a sua análise, e você não estar sendo comparado com quem precisa para indexar bem.
Já a transição de valores é consequência dessa escala. Ir da posição 20 a 30 é fácil. Da 80 para a 90? Quase impossível. À medida que a sua pontuação sobe, deixa de ser um esforço de SEO e passa a ser de Branding.
Como a Semrush calcula a Pontuação de Autoridade
A Semrush, outra ferramenta querida de SEO, usa o Autorithy Score, ou Pontuação de Autoridade. Uma vez que o termo DA é trademark da Moz, precisaram adotar outro nome. Aqui, os tratamos como sinônimos. A Pontuação de Autoridade da Semrush é mais bem detalhada do que a da Moz.
Semrush Authority Score (AS) is our compound metric used for measuring a domain’s or webpage’s overall quality and SEO performance.
A Pontuação de Autoridade da SEMRush é a nossa métrica composta usada para mensurar a qualidade geral e performance SEO de um domínio ou página.
Definição da Semrush sobre o Authority Score
Também transversal, a métrica da Semrush é calculada de maneira ligeiramente diferente da métrica da Moz, pelo menos até onde a Moz define seu método. A descrição oficial você pode ler aqui.
- A Semrush faz uma varredura do ranking das páginas mais populares da web
- Ela faz uma engenharia reversa para absorver dados dessas páginas, como:
- Número de backlinks
- Variedade de domínios
- Variedade de textos âncora
- Relação de no follow e do follow
- Autoridade dos links de referência
- A partir disso, ele usa um motor de aprendizado de máquina (machine learning) para criar o ranking
A Semrush ainda aponta que pouquíssimos sites ficam com a posição mais alta (99, 98, etc.), sendo que nenhum site é atribuído de pontuação 100.
Como a Pontuação de Autoridade pode influenciar a sua análise
Com a pontuação de autoridade, vemos que o seu resultado depende única e exclusivamente dos principais domínios identificados pela Semrush. Isto é, o domínio de referência dita o tom de todos que virão atrás. O principal problema disso é a inovação e a política.
Quando falamos de inovação, nos referimos a novos sites que recebem buscas orgânicas ou termos orgânicos não previstos. Veja o exemplo da pergunta “onde mora o ladrão”. Uma construção black hat bem feita enviesou o principal domínio de referência. Todas as pontuações de autoridade na sequência sofrem com isso.
Já a política está considerando decisões empresariais dos buscadores de remover domínios principais de seus resultados-padrão. O Xvideos, site de conteúdo pornográfico, aparece como um dos principais domínios no Brasil pela Semrush. Porém, os buscadores filtram em certa medida as SERP desses sites.
A Pontuação de Autoridade pode enviesar a análise ao te comparar com entidades que não existem e ao ter dificuldade de visão de futuro fora do esperado.
Como a Ahrefs calcula a Nota de Domínio
A Ahrefs usa outra forma de autoridade de domínio, que o Domain Rating, ou Nota de Domínio. Ele usa uma lógica de economia da autoridade. É uma abordagem mais próxima da economia de indexação sobre a qual o Google trabalha. Nesse âmbito, a métrica pode dar alguns vieses no trabalho do analista.
Domain Rating (DR) shows the strength of a website’s backlink profile compared to the others in our database on a 100-point scale. It’s essentially a less granular version of Ahrefs Rank (AR)
Nota de Domínio (DR) analisa a força do perfil de backlinks de um site comparado a outros em nossa base de dados, em uma escala de 100 pontos. Essencialmente, é uma versão menos granular do Rank Ahrefs (AR)
Ahrefs sobre seu Domain Rating
Sua definição passa por três etapas de cálculo que a tornam bem diferente das outras duas:
- Primeiro são listados todos os domínios que possuem pelo menos um link para o site analisado;
- Depois são analisados quais outros domínios esses primeiros sites também linkam;
- Então é distribuído a Nota do Domínio para os domínios que o site aponta.
Assim, sites com maior variedade de links de sites econômicos com seus links externos tendem a ter uma nota melhor do que as demais.
Mais complexa, a métrica da Ahrefs pode ser traduzida no seguinte raciocínio. Se a pessoa A pergunta à pessoa B: “onde há um bom sorvete na cidade” e a pessoa B responde “na Sorveteria Giancomo”, a pessoa B cedeu toda a sua autoridade à essa sorveteria. Porém, se ela respondesse “além da Giancomo, você pode provar a Quasar e a Bom Sabor”, a autoridade da pessoa B seria dividida por três, igualmente dividida para todos.
Como a Nota de Domínio pode influenciar a sua análise
A Nota de Domínio usa o princípio da economia de autoridade, onde a autoridade seria um ativo finito de um domínio. Uma vez que o Google não assume nenhuma dessas medidas como oficial, ela é a mais arriscada das três. Isso porque ela não se baseia, oficialmente, nos resultados práticos dos buscadores.
Segundo a economia de domínio, o volume de links não importa. O que importa é a variedade. Quanto mais domínios apontarem você, e sobretudo você, melhor você tende a performar. Se apoiar nisso pode fazer com que você evite criar links, para não diminuir seu valor, e seja excessivamente seletivo com os links que recebe.
Qual a melhor métrica de Autoridade de Domínio?
A melhor métrica para autoridade de domínio será sempre a que funciona para os seus resultados. Lembre-se que SEO é um meio, não um fim. A boa posição no Google, por si só, não é o suficiente para justificar os investimentos na área. É necessário dar um resultado tangível em vendas, leads, contratos ou qualquer unidade que você prefira.
Com base nisso, você pode avaliar as três métricas e julgar, a partir delas, qual melhora em métrica correspondeu a uma melhora efetiva na operação. Quando o DA subiu, a sua receita também subiu? Há uma correlação entre a perda de Pontuação de Autoridade e os leads gerados? O tráfego do seu site oscila junto com a Nota de Domínio?
Se a resposta foi sim, passe a adotar essa métrica, e entenda seu funcionamento para saber como aumentá-la. Mas, caso você procure uma correlação entre sua operação e os resultados para a empresa, ignore essa nota.
Abaixo, listamos as principais comparações entre cada uma:
| Empresa | Nome da métrica | Tradução adotada | Sigla Original | Modo de mensuração |
|---|---|---|---|---|
| Moz | Domain Authority | Autoridade de Domínio | DA | Métrica comparativa de área, com mensuração transversal |
| Semrush | Authority Score | Pontuação de Domínio | AS | Métrica com base nos atores líderes da área, em escala comparativa |
| Ahrefs | Domain Rating | Nota de Domínio | DR | Métrica com base na economia de links, em escala comparativa |
Domain Authority x Authority Score
Comparar ambos só é possível pois as duas companhias trabalham tomando por referência os principais sites indexados. Isso significa que elas têm uma abordagem bottom-up. Elas partem do output do buscador – as SERP – e fazem o caminho reverso.
Enquanto a Autoridade de Domínio gera uma medida adotada por mais tecnologias, a Pontuação de Autoridade parece melhor para o planejamento de estratégias de longo prazo. Vale lembrar que a DA veio antes da AS, sendo mais consolidada no mercado.
Domain Authority x Domain Rating
Ambas são fundamentalmente diferentes na lógica. Enquanto a Domain Authority é bottom-up, ou seja, parte das SERP para pensar autoridade comparada, a Domain Rating usa uma dinâmica de economia de autoridade. Assim, enquanto a DA é comparativa, a DR é quantitativa.
Outro ponto de inflexão entre as duas é a consolidação de mercado. A medida da Ahrefs parece mais preocupada com o crawl budget do Google. Também foi a empresa que inaugurou o conceito de “links saudáveis” x “links tóxicos”. Já a DA tem mais tempo de casa e mais aderência com outras plataformas.
Authority Score x Domain Rating
Na comparação entre as métricas da Semrush e da Ahrefs, os pontos são quase todos similares aos de cima, com uma diferença: a transparência. Semrush e Ahrefs são muito mais transparentes com seus métodos e possuem uma variedade de ferramentas nativas maior do que as da Moz.
Por outro lado, as medidas da Ahrefs possuem maior liquidez, mudando mais ao longo do tempo do que os da Semrush. Isso porque eles são exclusivamente baseados em links, enquanto os da Semrush usam outros critérios em consideração. Para link building, nada melhor do que Ahrefs.
