ChatGPT amplia compra de anúncios com parceiros e beta self-service

A OpenAI anunciou novas formas para anunciantes comprarem e gerenciarem campanhas no ChatGPT. A atualização amplia o piloto de anúncios da empresa e introduz acesso por parceiros, um Ads Manager beta nos Estados Unidos, lances por CPC e ferramentas mais amplas de mensuração.

Segundo a OpenAI, a expansão foi desenhada em torno de seus princípios para publicidade, mantendo anúncios úteis, privados e claramente separados das respostas do ChatGPT.

O que foi anunciado

Até agora, a OpenAI trabalhava diretamente com um grupo menor de anunciantes no piloto de campanhas. Com a expansão, empresas passam a acessar anúncios no ChatGPT por meio de parceiros ou de uma ferramenta self-service em beta.

A empresa citou parcerias com agências como Dentsu, Omnicom, Publicis e WPP. Também mencionou parceiros de tecnologia como Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue e StackAdapt.

Esses parceiros poderão apoiar orçamento, lances, criação publicitária e operação das campanhas, enquanto o sistema de anúncios da OpenAI mantém o controle das decisões de entrega.

Ads Manager entra em beta

A OpenAI começou a liberar um Ads Manager beta para anunciantes nos Estados Unidos. A ferramenta permite cadastro como anunciante, inclusão de pagamento, definição de orçamentos, lances e ritmo de campanha, upload de anúncios, lançamento de campanhas e consulta de performance.

A liberação será gradual, conforme a empresa testa e refina a experiência.

A novidade é importante porque indica uma transição de piloto controlado para uma estrutura mais próxima de uma plataforma publicitária escalável.

CPC muda a lógica de compra

A OpenAI também anunciou lances por CPC, ou custo por clique. Na primeira fase do piloto, os anunciantes compravam anúncios em CPM, modelo baseado em custo por mil impressões.

Com CPC, o anunciante paga com base no clique, aproximando a compra de um resultado de ação. A OpenAI afirma que isso faz sentido porque muitas conversas no ChatGPT são orientadas a decisão, comparação, descoberta de opções e próximos passos.

A empresa informou que continuará oferecendo CPM e CPC, com expectativa de adicionar novos formatos e objetivos ao longo do tempo.

Mensuração e privacidade

A OpenAI também apresentou ferramentas ampliadas de mensuração. A empresa afirma que sinais melhores ajudam anunciantes a entender performance e também permitem melhorar a experiência de quem usa o ChatGPT.

Ao mesmo tempo, a companhia reforça que conversas e detalhes pessoais não são compartilhados com anunciantes.

Esse ponto será central para a aceitação do produto. Publicidade em interfaces conversacionais levanta questões diferentes da publicidade em busca tradicional, porque a experiência é mais contextual, pessoal e orientada a decisão.

Impacto para marketing e SEO

A expansão dos anúncios no ChatGPT abre uma nova superfície de mídia paga dentro de experiências de IA. Para marcas, isso pode representar uma forma de aparecer em momentos de descoberta, comparação e decisão que antes aconteciam principalmente em buscadores, redes sociais ou marketplaces.

Para SEO e AEO, a mudança também importa. Se interfaces conversacionais passam a combinar respostas orgânicas, recomendações e anúncios, profissionais precisarão entender como presença paga e presença orgânica se relacionam nesse ambiente.

A disputa por atenção pode deixar de acontecer apenas na SERP tradicional e passar para fluxos conversacionais, nos quais o usuário descreve problemas, compara opções e toma decisões dentro da própria interface.

Análise

A notícia indica que a OpenAI está construindo uma plataforma de anúncios em torno do comportamento de uso do ChatGPT. A lógica não é apenas vender impressões, mas criar uma infraestrutura de compra, mensuração e otimização para momentos de decisão.

Ainda é cedo para saber o impacto real no mercado publicitário. Mas a direção é clara: interfaces de IA estão se tornando também canais de mídia.

Para marcas, a oportunidade será aparecer de forma útil e relevante em conversas de alta intenção. Para o mercado, o desafio será garantir transparência, privacidade e separação clara entre resposta editorial do sistema e conteúdo patrocinado.